Stills & Concepts
X
Descrição
A TV Cultura, uma das emissoras mais antigas e respeitadas do Brasil, decidiu reformular sua identidade visual dentro de uma nova programação. Foi aí que entramos em ação, formando uma equipe criativa juntamente com a Almap/BBDO para desenvolver as novas vinhetas desse reface.

O conceito base foi estabelecer uma divisão gráfica em três momentos do dia: manhã, tarde e noite. Absorvendo aí o conteúdo da programação das faixas horárias, a programação visual deu-se a partir de um estudo profundo das sensações, cores e texturas que cada horário do dia transmite. Os elementos de cena são abstratos e figurativos, ilustrando sutilmente a passagem do tempo.

Sendo assim, a manhã tem um ar jovial, infantil, com ares de desenho animado. Na paleta, os tons vívidos exprimem uma programação alegre e leve. No período da tarde, um clima de bem-estar familiar acompanha a grade de programas informativos e educacionais – as cores são uma variação mais aquecida da paleta usada no período da manhã. A estratégia de aproveitar a transição natural do correr das horas junto com as cores se manteve à noite: o visual é de um aconchego sofisticado e ainda temos as mesmas cores, porém mais escuras.
Stills & Concept Art
Créditos
+
X
Diretor Criativo
Mateus de Paula Santos
Produtor Executivo
Alberto Lopes
Atendimento
Roberta Reigado
Supervisor de Design
Rodrigo Ribeiro
Design
Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti & João Lavieri
Animação
Guilherme Ferreirinha, Pedro Kobuti & Paulo Pássaro
Composição
Guilherme Ferreirinha & Pedro Kobuti
Coordenador
Fabio Truci